Стиральный порошок для мужчин: есть ли в нем необходимость?

Но оказывается, он не только нужен, но и играет важную роль в гендерной дискуссии - по крайней мере, так утверждают компании, которые его производят.

В США (именно там, а то где же еще!), моющие средства, адресованные мужчинам, появились недавно, но уже успешно завоевывают свой сегмент рынка. Их выпускает даже не одна фирма, а три: Dirtyboy, Hero Clean и Frey.

Средства фирмы Frey разлиты в черные бутылки (производитель называет это "классическим строгим дизайном") и имеют "аромат, схожий с мужскими духами" - с нотами дуба и мускуса. Бренд зарегистрирован в США в сентябре прошлого года - после длительных исследований и испытаний.

• Читайте также:Действительно лысые мужчины более мужественны?

Его владельцы имеют немалые амбиции: как сказано на веб-сайте компании, "сегмент моющих средств сейчас направлен исключительно на женщин, а значит - отстает от времени". Продукция Frey направлена на то, чтобы "разрушить стереотипы о том, кто какую работу по дому должен выполнять".

По словам Лайфа Фрея - одного из двух братьев-основателей этой компании - на рынке стиральных средств была существенная пустая ниша.

"Стереотипы"

"Все началось, как шутка, еще в студенческие годы, - вспоминает он. - Мы начали самостоятельно стирать свои вещи и заметили, что стиральные порошки позиционируются так, будто их покупают только женщины".

"Позже мы осознали, что это серьезная проблема. Она подпитывает стереотип, что стирка - это женская работа".

Как он говорит, цель его компании - "в корне это изменить".

"Мы - одни из катализаторов важной дискуссии, и люди все больше об этом задумываются", - добавляет он.

Лайф говорит, что компания ежемесячно имеет 50-процентный прирост и сейчас ведет переговоры с крупными торговыми сетями и потенциальными партнерами. Впрочем, до прибыльности еще далеко, поэтому зарплату Лайф с братом пока не получают.

Автор фото, Getty

Дерево, мускус, цитрус - то, что делает мужчин мужчинами?

Что делает аромат "мужским"?

Как объясняют консультанты парфюмерного отдела магазина The Body Shop Терри Массе и Луиза Мерсер, "мужские" ароматы обычно свежие.

Специалисты называют три их основных компонента: так называемый "фужер" (смесь дубового мха, лаванды и бобов тонка), ноты цитрусовых и древесины.

• Читайте также:Как часто мужчины думают о сексе?

Фужерные ноты - самые традиционные (они встречаются почти у 50% духов), но в последнее время растет популярность древесных. Цитрусовые ноты часто используются в духах "унисекс".

Американцы особенно ценят запах свежести и чистоты. В дубово-мускусные композиции компании Frey дуб, наверное, добавлен для маскулинности, а мускус - природный аромат, напоминающий запах чистой кожи и создающий желаемую свежесть.

По опросам, женщины до сих пор чаще берут на себя ответственность за стирку

Головна історія тижня, яку пояснюють наші журналісти

Если это кажется вам лишними изысками, вы не одиноки. Лайф говорит, что подобная реакция очень распространена. Как отрицание он приводит в пример пену для бритья: когда-то бритье воспринималось как трудное и неприятное дело, но с появлением на рынке привлекательных средств это восприятие изменилось. Он хочет, чтобы так стало и со стиркой.

"Frey - это шаг в правильном направлении. Что угодно, лишь бы мужчины не были так нетерпимы к стирке".

Эти слова перекликаются с рекламным роликом компании Ariel India, вышедшим ранее в этом году и призывающим мужчин "разделить этот долг". В ролике отец извиняется перед взрослой дочерью за то, что не показал ей лучший пример в домашних делах. Конечные кадры показывают, как он помогает со стиркой.

По словам представителей Ariel India, за февраль и март этот ролик был распространен в соцсетях 26 млн раз. Его похвалили Мелинда Гейтс и операционный директор сети Facebook Шерил Сандберг, назвавшая его "одним из самых мощных видеороликов, которые я видела в жизни".

Ответственность

"Общество Фосетт", которое борется за права женщин, всячески поддерживает равное распределение домашних обязанностей. Но к "мужским" стиральным средствам его представители относятся скептически.

"Ничто не мешает мужчинам пользоваться имеющимися средствами, да и вообще, не стоит углублять разногласия между полами на основе стереотипов", - говорит стратегический директор общества Джемима Олчавски.

"Не хочу отрицать благие намерения производителей таких средств, но вот ключевой вопрос: кто должен отвечать за стирку?"

"Мало кто любит стирать, но мужчин расхолаживает вовсе не стиральный порошок", - добавляет она.

Лайф охотно соглашается, что подыгрывает стереотипам о мужестве, но настаивает, что простые "гендерно-нейтральные" средства ничего не изменят, потому индустрия стиральных средств слишком мощно направлена на женщин.

Холостяцкая жизнь

По опросам, стиркой и сегодня занимаются преимущественно женщины - хотя ситуация постепенно меняется. Данные агентства рыночных исследований Mintel свидетельствуют, что и в США, и в Великобритании ответственность за стирку чаще возлагается на женщин; впрочем, молодые мужчины чаще берут ее на себя, чем мужчины старшего возраста, а следовательно, от поколения к поколению отношение уже изменилось.

Но, пожалуй, стоит вспомнить о мужчинах, живущих в одиночестве.

Автор фото, Getty

Мужчины обычно стирают реже и меньше сортируют белье

Последние данные Бюро переписи населения США показывают, что 47% взрослых мужчин не состоят в браке и резко возросло число мужчин, живущих в одиночестве, - и, соответственно, вынужденных стирать свою одежду, если только не нанимают прислугу.

В Великобритании в одиночестве живут больше мужчин, чем женщин, а также растет количество одиноких мужчин в возрасте 45-64 года (возможно, их выгнали из семьи за нежелание стирать?). Том Виргайл, аналитик рынка из агентства рыночных исследований Canadean, говорит, что именно эта тенденция во многом объясняет, почему американские мужчины стали больше стирать.

В таком случае, почему бы не разработать для них специальное средство? Так решила и компания Hero Clean, которая предлагает мужчинам гель для стирки, освежитель воздуха и универсальное средство для чистки.

Как и во многих других делах, в стирке мужчины несколько отличаются от женщин. Обычно они стирают реже, меньше сортируют белье и пользуются меньшим количеством программ стиральной машины, отмечает г-н Виргайл. Поэтому реклама "мужских" стиральных средств часто подчеркивает, что эти средства хорошо справляются с пятнами - даже застарелыми.

И все же, когда у мужчин спросили, что побуждает их выбирать то или иное моющее средство, большинство назвали не запах мускуса или кожи и не маскулинный дизайн упаковки. На первое место вышел фактор цены.