?? Мы узнали, сколько будет стоить iPhone 8 в России
Перед тем, как нырнём в математику и дедукцию, зададим рамки, в которых будем рассуждать.
Во-первых, Apple относится к линейке Plus как к «апгрейду» обычного iPhone, поэтому Plus всегда дороже обычной версии при одинаковом объёме памяти. Это факт, который не нарушается уже 3 года подряд.
Во-вторых, базовая модель iPhone 8 должна быть дороже, чем базовая модель iPhone 7s Plus. Мы считаем, что это тоже факт. Иначе iPhone 7s Plus никто выбирать не будет.
И в-третьих, мы строим расчёт по ценам на 24 августа 2017 года и подразумеваем, что Apple не будет перестраивать логику ценообразования на основании изменений курса валют. Если в сентябре в Apple решат сделать «пересчёт», или же курс рубля снова рухнет, то всё написанное далее станет неактуальным.
Итак. С этими утверждениями на полях, мы пошли на официальный сайт Apple – Apple.com/ru – и проанализировали ценообразование Apple в России. Обратили внимание на две закономерности.
Закономерность 1:
iPhone 7 Plus 32 ГБ: 62 990 руб. iPhone 7 Plus 128 ГБ: 70 990 руб. (+8 тыс.) iPhone 7 Plus 256 ГБ: 78 990 руб (+8 тыс.)
iPhone 7 32 ГБ: 52 990 руб. iPhone 7 128 ГБ: 60 990 руб. (+8 тыс.) iPhone 7 256 ГБ: 68 990 руб. (+8 тыс.)
По логике Apple, «доплата» за апгрейд памяти в рамках одной линейки iPhone составляет 8 тыс. рублей.
Закономерность 2, гораздо интереснее:
iPhone 7 128 ГБ: 60 990 руб. iPhone 7 Plus 32 ГБ: 62 990 руб. (+2 тыс.)
iPhone 7 256 ГБ: 68 990 руб. iPhone 7 Plus 128 ГБ: 70 990 руб. (+2 тыс.)
Здесь идём от потребительской проблемы: у меня есть примерно N денег, что я могу купить за них?
При фиксированной сумме денег покупатель решает: либо получить бОльший объём памяти, но меньший телефон и сэкономить 2 тыс. рублей; либо взять бОльший телефон, но меньший объём памяти, доплатив 2 тыс. рублей.
Получается, что стоимость начального iPhone 7 Plus – это цена «среднего» iPhone 7 плюс 2 тыс. рублей.
Устали? Бодримся, пора подвести итоги и всё понять.
Showtime! Переносим выводы на iPhone 8
Как ни крути, iPhone 8 является «апгрейдом» iPhone 7s Plus – ровно так же, как сейчас iPhone 7 Plus приходится обычному iPhone 7.
Стоимость «апгрейда», исходя из ценообразования Apple, составляет 2 тыс. рублей, плюс цена предыдущей по классу модели с бОльшим объёмом памяти.
Наконец, предположим, что iPhone 7s Plus будет стоить в России столько же, сколько сейчас просят за iPhone 7 Plus:
- iPhone 7s Plus 128 ГБ: 70 990 руб.
- iPhone 8 64 ГБ: 72 990 руб.(+ 2 тыс.)
Вот и получаем финальный расклад:
iPhone 8 256 ГБ: 80 990 руб. (+ 8 тыс.) iPhone 8 512 ГБ: 88 990 руб. (+ 8 тыс.)
Даже если конкретная сумма будет немного отличаться, основной принцип ценообразования всё равно будет соблюдён: iPhone 8 должен стоить, как iPhone 7s Plus с «средним» объёмом памяти, плюс 2 тыс. рублей.
С суммой разобрались. Но почему айфон будет стоить так дорого – второй вопрос.
72 тысячи за базовый iPhone? Ничего, самсунг теперь тоже дороже
На The Verge сегодня обсуждают печальный факт: смартфоны дорожают, и будут продолжать дорожать.
Свежий пример. Представленный вчера Samsung Galaxy Note8:
Для сравнения, iPhone 7 Plus:
Ого. Note8 дороже, чем iPhone 7 Plus на $150 или 7 тыс. рублей.
Корейцы не постеснялись просить больше своего главного конкурента, за спиной которого миллионы фанатиков, готовых вслепую переплатить за «яблоко» на корпусе.
Моё мнение? Samsung давно знает цену на iPhone 8. И поэтому совсем не боится. А цена эта – 72 990 руб. за базовую версию. Потому что Apple может себе такое позволить, а мы готовы понять и простить.
Почему вообще такое происходит?
Рост цен на топовые смартфоны неизбежен. Потому что мы готовы платить за них.
Давайте смотреть правде в глаза: смартфоны для большинства людей стали важнее ноутбуков и даже компьютеров в целом. Да, мало кто может полностью отказаться от полноценного ПК в России (да и в мире в целом). Но среднее время работы за ними стабильно сокращается каждый год. А в смартфон мы смотрим всё чаще.
Смартфоны имеют нерушимо бОльшую важность для потребителей, чем новый MacBook – хотя бы потому, что со смартфоном они проводят гораздо больше времени.
В связи с этим в 2017 году цена в 900 долларов за Note8 не кажется космической. Высокой, согласен, но не такой, чтобы гарантировать низкие продажи. Иначе Samsung на такое бы не решилась.
Задуматесь. 70 тыс. рублей за устройство, которое с тобой 15 часов в день – не так уж и дорого. Признай, ты раб смартфона, и все вокруг тоже.
За 63 тыс. рублей можно купить MacBook Air. В 2017 году это никого не смущает, а значит, можно двигаться дальше и начать растить маржу, заходя на поляну флагманских компьютеров. Тут я обсуждал это подробнее.
Увы, iPhone 8 вынужден быть дороже Plus
Это для вас не должно стать новостью: Apple собирается выпустить два iPhone 7s и всего один iPhone 8.
iPhone 8 Plus не будет, потому что в нём нет смысла. Сам по себе iPhone 8 и есть «плюс» в совершенном, завершённом и додуманном формате.
Все же видели iPhone 8, верно? Сравнения размеров Plus и макета iPhone 8 доказывают: у восьмого будет меньший корпус и одновременно больший экран, чем у «фаблета» Apple.
Естественно, запускать iPhone 8 Plus в этой ситуации глупо – пользователь и так получает лучшую эргономику, чем когда-либо. Apple построит на этом половину рекламной кампании и заодно морально опустит владельцев «плюсов», обозвав их переходным этапом на пути к безрамочному будущему.
Тем, у кого нет денег на восьмой, купят ускоренный седьмой. И это будет просто чудесно для Apple.
Вот такая печальная история
Будет интересно вернуться к этой статье после презентации в сентябре. Не претендуем на лавры аналитиков. Но ничего точнее и логичнее, чем этот расчёт, вы в рунете всё равно не найдёте до официальной презентации.