Зачем посадочная страница и как ее создать

Переход в — только часть пути клиента к покупке. Дальше нужно удержать посетителя на сайте и убедить сделать заказ. Лучше всего с этой задачей справляются специальные посадочные страницы.

Посадочные страницы (лендинги, целевые страницы, LP, landing page) создаются для того, чтобы привлечь внимание посетителя и при этом не перегрузить его ненужной информацией. Расскажем, как использовать их в

Как работает лендинг

Лендинг — это автономная страница, на которую потенциальный клиент попадает после клика по рекламному объявлению или в результате поиска.

Главная особенность такой страницы — на ней рассказывается только об одном товаре или категории товаров. Благодаря этому посадочная страница:

Удерживает вниманиеВ среднем внимание человека задерживается на объекте не дольше 5 секунд. Поэтому у посетителя разбегаются глаза, как только он видит многостраничный каталог. Он забывает, зачем же к вам заглянул, и в результате может уйти без покупки.

В итоге посетитель, заинтересовавшись рекламным объявлением и перейдя на лендинг, узнает подробную информацию о товаре, видит все его преимущества и точно знает, что сделать, чтобы получить желанную вещь. В таких условиях больше клиентов сделают заказ.

Вы же получаете рост конверсии, снижаете расходы на рекламу и повышаете лояльность покупателей к

Как использовать лендинг в

Лендинг не заменяет а дополняет его. Это маркетинговый инструмент, который ускоряет процесс покупки и способен повысить конверсию при продвижении конкретного товара.

По нашим данным показатель конверсии многостраничных сайтов редко поднимается выше 0,3%. Конверсия же посадочных страниц составляет от 3% до 20% (зависит от целевого действия: покупка, заполнение формы заявки, заказ обратного звонка).

Лендинг можно использовать не только для генерации быстрых продаж. Вот все возможные варианты:

• Продать конкретный товарК примеру, по акции. В этом случае установите на лендинг виджет с одним товаром из чтобы посетитель сразу мог его купить. И добавьте ссылку на каталог
• Собрать заявки на предзаказТолько готовитесь к открытию магазина? Сделайте лендинг для сбора заявок на предзаказ. Для этого расскажите подробно о товаре и предложите посетителям оставить адрес электронной почты. После запуска магазина свяжитесь со всеми и пригласите за покупками.
• Набрать базу подписчиков рассылкиЕсли у вас есть полезная рассылка для покупателей, лендинг поможет собрать для нее подписчиков. Расскажите на странице, о чем рассылка, чем она полезна читателям, как часто будут приходить письма. И добавьте форму сбора

Сфера вашего бизнеса не имеет значения — удачно спроектированная посадочная страница поможет привлечь клиентов на любой сайт, будь это игрушек ручной работы, пиццерия, обувь на заказ или аквариум для домашних рыбок.

Как сделать хороший лендинг

Бессмысленно создавать 100 посадочных страниц для каждого товара. Ведь все они уже есть в вашем Придумайте одно или несколько уникальных предложений и продвигайте с помощью лендингов их.

Чтобы лендинг выполнял свою цель — конвертировать посетителей в заказы и заявки — на нем должны быть:

• Качественные изображения товара. Они создают сильное впечатление и подают товар в наиболее выгодном свете. Читайте, как сделать красивые фотографии товаров для своими силами .
• Подробное описание товара. Расскажите, почему товар полезен, чем отличается от предложений конкурентов и какую проблему покупателя поможет решить.
• Видео о товаре. Это может быть лучшим способом презентации продуктов, особенно тех, которые не были представлены на рынке и не знакомы аудитории.
• Призывы к действию. Привлекают внимание пользователей и побуждают к следующему шагу в процессе покупки.
• Прозрачные условия доставки и возврата. Скрытые расходы на доставку — одна из главных причин «брошенных корзин».
• Отзывы покупателей. Читайте, как их получить .

Лендинг можно сделать самостоятельно с помощью специальных конструкторов. Это быстрее, проще и дешевле, чем нанимать программистов и дизайнеров.

При выборе конструктора обращайте внимание на следующие критерии:

• Большая база готовых шаблонов, разбитых по категориям, которые вы возьмете за основу для своего одностраничника.
• Возможности редактора целевых страниц: функций должно быть достаточно для того, чтобы сделать страницу индивидуальной.
• Готовые шаблоны для мобильных устройств.
• Возможность загрузки собственного дизайна.
• Простое и быстрое подключение платежного терминала.
• Доступность технологий и оптимизации конверсии.
• Предоставление аналитики и статистических данных.
• Возможность подключения нового или собственного доменного имени.
• Бесплатный тестовый период не менее недели.

С этими функциями вы сможете создать посадочную страницу, подходящий для вашего магазина, и анализировать эффективность работы лендинга.

Как самостоятельно создать лендинг с товаром из покажем на примере конструктора LPgenerator .

на сайте. У вас начнется бесплатный тестовый период.
1. Выберите шаблон или готовый макет в Магазине целевых страниц :
2. Следуйте инструкции по созданию лендинга.
3. Вставьте в страницу товар из который хотите продвигать. Для этого зайдите в карточку товара , перейдите на вкладку выберите необходимые параметры и скопируйте код.

В панели управления LPgenerator нажмите кнопку «html».

В открывшемся окне вставьте код товара и сохраните. Переместите код в нужное место посадочной страницы. Пользуйтесь кнопкой «Просмотр», чтобы проверить, как товар смотрится на странице.

Вы можете вставить товар в любое место на странице, например:

Больше советов по созданию и работе с лендингами смотрите в Базе знаний LPgenerator .

Специально разработанная посадочная страница — это вспомогательный инструмент для Но вы можете использовать её и как полноценный Для этого вставьте код вашего в нужное место на сайте.