Обзор популярных систем управления интернет-рекламой

Prostobiz знакомит своих читателей с самыми популярными сегодня "баннерокрутилками": AdRiver, AdFox, Google DoubleClick, OpenX, Rontar и Holder. Ежегодно на рекламу вообще, и на интернет-рекламу в частности, тратятся огромные бюджеты, проводятся форумы и конференции, пишутся статьи и публикуются исследования. Однако большинство вопросов по проведению рекламных кампаний в интернете по большому счету сводятся к одному - как повысить эффективность интернет-рекламы? Одним из способов управления рекламой на сайте является использование системы управления интернет-рекламой.

Система управления рекламой – это, условно говоря, онлайн-технологии для автоматического размещения рекламы на вашем сайте и осуществления контроля за проведением рекламных кампаний.

Основные преимущества использования систем управления интернет-рекламой:

1. Автоматизированное размещение и управление рекламой на вашем сайте. Прежде всего, следует отметить, что системы управления интернет-рекламой, а также все их аналоги технически упрощают размещение баннерной рекламы на сайте. То есть, нужно лишь один раз поставить код на сайт, а в дальнейшем можно загружать баннеры просто из системы, и не нужно вручную редактировать HTML-код.
2. Удобное и быстрое создание и эффективный контроль проведения рекламных кампаний. Каждая система предлагает пользователям широкий функционал и возможности управления рекламными площадями и ориентирована в зависимости от собственных возможностей на сотрудничество с владельцами интернет-сайтов, рекламными агентствами и рекламодателями.
3. Точная и независимая статистика
4. Все типы таргетинга: географический, временной, по разделам сайта, по контексту
5. Управление рекламой своих рекламодателей и возможность передавать часть показов рекламному агентству и др.

Сегодня существует много систем управления рекламой, в том числе российские и зарубежные, самые известные среди которых - Google DFP (Google DoubleClick For Publishers), OpenX, российские AdRiver, AdFox, украинские системы Holder, Rontar и др. Также существует возможность использования собственного скрипта. Однако на собственных скриптах мы останавливаться не будем, поскольку они “заточены” под конкретные проекты и могут иметь различные особенности, в зависимости от специфики конкретных площадок.

Российская AdRiver - наиболее известная система в странах СНГ. На данный момент она является самой популярной, поскольку была первопроходцем в этой сфере. Согласно информации на сайте системы, в настоящее время комплекс программного обеспечения AdRiver обеспечивает более 2-х миллиардов показов рекламных модулей ежедневно, обслуживая более 40 тысяч запросов в секунду. AdRiver широко используется рекламными агентствами. Но у нее есть и недостатки, например, довольно сложный интерфейс, по использованию которого компания проводит обучающие семинары и тренинги.

Ее основной российский конкурент - AdFox. AdFox также очень популярная система и отличается тем, что предоставляет отдельные решения для коммерческих рекламных сетей, а также ряд других возможностей. Например, технологии AdFox позволяют создавать рекламные сети любой сложности, в том числе как масштабные сети, объединяющие тысячи сайтов, так и несколько сайтов, объединенных в один рекламный продукт. Cервис AdFox.Mobile предоставляет специализированные технологии для управления рекламой на мобильных устройствах и в приложениях для iPhone и Android.

Обе системы – AdRiver и AdFox - предоставляют пользователям услуги на платной основе. Среди предлагаемых услуг: система бронирования мест для рекламных агентств, независимая статистика по сайту, что позволяет отслеживать статистические данные по показателям, кликами, днями, баннерами и т.п.; различные типы таргетинга (по регионам, дням недели, времени показа, разделами, баннерными местами). Эти системы позволяют более гибко проводить настройки рекламной кампании и предлагают русскоязычную техническую поддержку.

Зарубежная система управления рекламой в интернете Google DoubleClick существует в 2-х версиях - платной и бесплатной. Бесплатная версия предлагает свои услуги бесплатно до 100 миллионов показов в месяц и не предусматривает возможность работы с рекламными агентствами. Платная версия соответственно не содержит данные ограничения.

Также достаточно популярна другая зарубежная система - OpenX. Изначально она существовала в 3-х версиях: OpenX phpAds в виде скриптов, которые каждый может скачать и установить на хостинг, OpenX Enterprise – платная версия, и бесплатная версия OpenX OnRamp. Система OpenX OnRamp в начале этого года прекратила свое существование. Согласно официальной версии, озвученной представителями компании, код системы подвергался многочисленным попыткам взлома, в связи, с чем было принято решение закрыть проект. Сейчас существует два варианта OpenX - платный Enterprise и OpenX PHP Ads в виде PHP-скриптов, который можно скачать и установить на свой сервер бесплатно. В странах СНГ эта версия приобрела популярность. Однако, у нее есть и минус - она работает довольно медленно.

Системы DoubleClick и OpenX предлагают большинство тех же услуг, что и их российские конкуренты: независимую статистику, различные типы таргетинга, возможность гибкой настройки рекламной кампании, функцию бронирования рекламных мест для рекламных агентств. К сожалению, русскоязычной поддержки пользователям они не предоставляют. Кроме того, сервера обеих систем расположены за пределами СНГ, и это может отражаться на скорости работы для пользователей из Украины и России.

Среди украинских систем управления интернет рекламой можно выделить системы Rontar и Holder.

Rontar имеет весь вышеупомянутый функционал и является бесплатным (если количество показов страниц в месяц не превышает 100 млн.) В этом система идет по пути зарубежных систем. В тоже время, в отличие от зарубежных систем, Rontar не только предоставляет русскоязычную и украиноязычную поддержку по телефонам в Москве и Киеве, но и располагает «зеркалами», которые позволяют загружать баннеры с наиболее оптимального географически близкого сервера в России и Украине, соответственно обеспечивает высокую скорость загрузки баннеров. Кроме того, Rontar предлагает систему автоматической продажи остаточного траффика – Ronar.Маркет

Украинская система управления рекламой Holder – первая рекламная система в Украине, объединившая сразу несколько видов рекламных технологий: сеть для площадок, сеть для рекламодателей, автоматизированная система показа контекстной рекламы в поисковой системе портала I.UA., сеть видео-рекламы и система показа баннеров и сбора статистики.

Некоторые системы управления рекламой идут в составе других программных продуктов и сервисов. Часто на украинских сайтах используются рекламные сети Яндекс.Директ, Google AdSense, Admixer, C8 и др., однако они не являются системами управления рекламой как таковыми и нацелены на выполнение других функций и задач.

Кратко все основные характеристики описанных выше систем можно свести в таблицу: