Coca-cola – История бренда, история рекламы

Все началось с того, что аптекарь Джон Стит Пембертон вдохновился идей кокаинового вина Vin Mariani, успешно продававшегося в Европе. Vin Mairnani было смесью Бордо и коки, и Джон сделал нечто подобное, назвав своё творение Pemberton's French Wine Coca.

В 1885, когда сухой закон стал угрожать бизенсу, алкогольную компоненту из напитка убрали, так и появилась Coca-Cola. Что интересно – закон никак не затрагивал кокаиновую составляющую, которая сохранялась в рецепте вплоть до конца 19 века.

8 мая 1886 года стартовала продажа кока-колы в Jacob's Pharmacy в Атланте. Позиционировалась она как лекарство от многих страшных болезней вроде гастрита и импотенции, и продавалась по пять центов за стакан.

В 1892, предприимчивым бизнесменом была основана корпорация кока кола, та самая которая производит колу и сейчас. Звали этого бизнесмена Аза Григгс Кендлер, и он неимеет никакого родства с Пембертоном, просто он был один из тех, кто купил права на формулу кока-колы, и единственным, кто сделал все чтобы получить и название. У колы появилась первая реклама:

Слоганы:

• 1904 - Delicious and refreshing.
• 1905 - Coca-Cola revives and sustains.

Компания росла, слоганы менялись. Знакомая всем форма кока-кольной бутылки появилась какраз в этот период.

Слоганы:

• 1906 - The great national temperance beverage.
• 1908 - Good til the last drop
• 1917 - Three million a day

В 1919 г. Компанию купил Эрнест Вудроф, а спустя 4 года, его сын Роберт стал в ней президентом и проработал на этом посту около шестидесяти лет. В 1928 г. кола была представлена на олимпийских играх в Амстердаме.

Слоганы:

• 1922 - Thirst knows no season.
• 1923 - Enjoy life.
• 1924 - Refresh yourself.
• 1925 - Six million a day.
• 1926 - It had to be good to get where it is.
• 1927 - Pure as Sunlight
• 1927 - Around the corner from anywhere.
• 1928 - Coca-Cola . pure drink of natural flavors.
• 1929 - The pause that refreshes.
• 1932 - Ice-cold sunshine.
• 1937 - America's favorite moment.
• 1938 - The best friend thirst ever had.
• 1938 - Thirst asks nothing more.
• 1939 - Coca-Cola goes along.
• 1939 - Coca-Cola has the taste thirst goes for.
• 1939 - Whoever you are, whatever you do, wherever you may be, when you think of refreshment, think of ice cold Coca-Cola.
• 1941 - Coca-Cola is Coke!

Америка вступает во вторую мировую и компания перестраивается на военную тематику. В рекламе появляется много людей в форме, а в фантазиях маркетологов именно кока-кола стала тем, что сближает людей.

После войны количество стран в которых продавалась кола удвоилось, а сама она стала позиционироваться как часть американского образа жизни. Появилась первая реклама на видео.

Слоганы:

• 1942 - The only thing like Coca-Cola is Coca-Cola itself.
• 1944 - How about a Coke?
• 1945 - Coke means Coca-Cola.
• 1945 - Passport to refreshment.
• 1947 - Coke knows no season.
• 1948 - Where there's Coke there's hospitality.
• 1949 - Coca-Cola . along the highway to anywhere.
• 1952 - What you want is a Coke.
• 1954 - For people on the go.
• 1956 - Coca-Cola . makes good things taste better.
• 1957 - The sign of good taste.
• 1958 - The Cold, Crisp Taste of Coke
• 1959 - Be really refreshed.

Видео:

У компании наконец-то появились и другие бренды . Открылись новые представительства в Камбодже, Монтсерате , Парагвае, Турции и множестве других стран. Появились основные направления рекламы которые сохраняются и теперь. Именно тогда маркетологи стали добиваться того чтобы бренд колы ассоциировался с друзьями, и весельем. В 1978 кока-кола была единственной компанией которой позволили продавать свои напитки в Китае .

Чуть позже появилось самое первое расширение бренда - диетическая кола. В 1985 внеслись первые изменения в формулу, это было спустя 99 лет после её создания, и эти изменения критики назвали самой ужасной маркетинговой ошибкой. Покупателям новая кола видимо тоже неочень понравилась поэтому оригинальную формулу вернули под брэндом CocaCola Classic .

Слоганы:

• 1963 - Things go better with Coke.
• 1966 - Coke . after Coke . after Coke.
• 1969 - It's the real thing.
• 1971 - I'd like to buy the world a Coke. (basis for the song I'd Like to Teach the World to Sing)
• 1974 - Look for the real things.
• 1976 - Coke adds life.
• 1979 - Have a Coke and a smile
• 1982 - Coke is it!
• 1985 - America's Real Choice
• 1986 - Red White & You (for Coca-Cola Classic)
• 1986 - Catch the Wave (for New Coke)
• 1989 - Can't Beat the Feeling. (also used in the UK)

Видео:

Немного скучное в шестидесятых.

Дышашее свободой в семидесятых.

И почти знакомое восьмедисятых.

Компания стала продивгать бернд так, чтобы он стал ассоциироваться со спортом. Кока-кола активно рекламировалась на Олимпийскиех играх, Мировом кубке FIFA и мировом кубке Рэгби, а Кока-Кола classic стала официальным напитком NASCAR racing.

В 1993, когда появился слоган «Всегда кока-кола» и реклама с полярным мишкой в главной роли, компания всё еще росла и создавала новые бренды, что и продолжает делать до сих пор.